新车资讯网
驾驶技巧

新宝来挑动新凯越的价格神经?

作者: 来源: 时间:2020-09-27

新凯越已经发布了,上市在即,据市面上反应的情况,目前经销商初已有样车,可以接收预定,商家报出的预定价基本在11万-15万元。作为一款对主流细分市场有重大影响的中级车型,新凯越目前唯一的悬念就是定价了,这也是备受业内人士及其竞争对手关注的焦点。

据悉,新凯越的价格将在本月15号公布。本来,作为一款月销过万的主流车型,其价格应该是该细分市场的标杆,换代定价不是很伤脑筋的事。但今年的情况太不一样了,车市刚经历新车潮,众多有竞争力的车型纷纷上市,先是全新换代的伊兰特悦动,后有新威驰、新爱丽舍,还有价格相当贴身的比亚迪F6。新凯越的定价不得不要多费脑筋,因为真正可怕的可能还在后面,未上市的朗逸和新宝来,尤其是一汽大众的新宝来,这可能是一款能挑动新凯越神经的车型。新宝来与新凯越有四大接近,分别是产品、品牌、定位和价格。

产品:新宝来略显优势

两者均拥有标准主流中级轿车的车身尺寸,新凯越这次的换代重点在外观造型,车身尺寸没有变化,轴距和长宽高还是原来的2600mm和4515/1725/1445mm。而新宝来则在这方面比经典型有很大的提升,轴距由原来的2511mm增长到2611mm,车身长宽高也达到了4530/1760/1460mm,这样的尺寸比新凯越还大。车的空间大小是影响购买的重大因素,新宝来此项改进带来的威胁不可小视。

焕然一新的外观造型都是两者吸引消费者的卖点,新凯越的“整容”得到了业内的好评。而大众则是顺应了中国人的审美观,时尚、大气、动感,这些中国汽车市场的流行元素,都在新宝来身上显露,也体现了新宝来是专为中国市场开发的车型。除尺寸和外观外,还有动力性能和配置等方面,由于新宝来还未正式上市公布具体,不便比较。总之,从两者的产品力表现来看,是非常接近的。

品牌:凯越的知名度对宝来的美誉度

从品牌号召力的角度来看,两者也是相当接近的。大众品牌在中国的知名度及其优势无容置疑,而通用别克也是全球知名的大品牌。再看凯越和宝来的对比,凯越作为新三样之一,一直是中级轿车的主流车型,很高,在中国拥有很大的保有量,其市场知名度和接受度都很高。而宝来品牌一直拥有技术出众的良好口碑,虽然未及凯越高,但在车迷和众多消费者眼中,是典型的以技术和性能见长的大众车型,市场的美誉度很高。从品牌号召力方面的对比来看,两者各有所长,各有比较优势。

定位:同为家用轿车

毫无疑问,一汽大众一直缺乏一款适合家庭使用的车型,而恰恰中国汽车消费最为主流的就是家用轿车,其中又于中级车份额最大,凯越和伊兰特等车型的畅销说明了这种状况。新宝来就是为这个市场而来,更大的车身空间,更适合中国消费者的口味,有凯越和伊兰特这些成功例子,新宝来的怎样定义客户诉求并不难。家用轿车,与新凯越相比,同样的定位,这也是新宝来对新凯越最大的威胁所在。

价格:两者博弈的均衡点

从产品力、品牌力和两者的定位上来看,新宝来和新凯越必然是互为核心的竞争对手,激烈的竞争不可避免,而价格将是两者博弈平衡的关键。相信两家企业都会在计算自己车型的定价与计划的关系。一汽大众不可能不想方设法地计谋从新凯越那边夺过来多少,正如上海通用不可能不考虑新宝来今后的威胁来制定新凯越的价格。

总的来说,新宝来与新凯越无论从产品力、品牌力上,还是从定位上、价格上,都将会是非常接近的两款车型,这四大接近,将让两者的市场近身搏击。由于新宝来会在新凯越之后上市,所以后者的定价可能要多费点脑筋了。

 

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源; 2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任; 3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 通用汽车CFO将调任国际运营部副总裁

  • 奔驰被罚3.5亿的标本意义

  • 科德宝密封技术收购Elcore及Elco...

  • 丰田/日野燃料电池大巴将在日本上路测试

  • 西欧8月新车销量涨10% 全年或超130...

  • 下一个30年 我们的未来向何处去

  • 通用向其美国工厂投资近4亿美元生产发动机

  • 丰田将与Uber联手规划无人驾驶未来战略